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電梯電視廣告媒體到底好在哪里?

類別：公司新聞 發(fā)布時間：2021-04-26 11:10:19

      隨著城市的發(fā)展，電梯成為了現(xiàn)代生活必不可少的一部分。在城市的寫字樓和社區(qū)樓宇中，電梯作為現(xiàn)代都市人上下樓層最便利的工具，可以說已經(jīng)完全融入了城市居民的生活。因此，電梯空間的價值日益凸顯，電梯電視廣告媒體也逐漸進(jìn)入了高速發(fā)展時期。


1.電梯廣告的特點

【01.針對性】

電梯廣告投放于寫字樓、住宅區(qū)及商場大樓內(nèi)的電梯箱壁、候梯廳和大堂，受眾范圍廣泛。針對該部分人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對于企業(yè)而言，其效果不言而喻。

【02.強迫性】

通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長，更增加了等待電梯和乘坐電梯時間。電梯內(nèi)、候梯廳等是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路，這些地點鮮有轉(zhuǎn)移視覺注意力的素材，因此，一旦出現(xiàn)一種設(shè)計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當(dāng)之大。

【03.反復(fù)性】

電梯為乘梯者每天上下至少四次必經(jīng)之路，其媒體反復(fù)閱讀率之高，是其他媒體難以比擬的。

【04.唯一性】

戶內(nèi)媒體，通常都形式各異、規(guī)格各異、內(nèi)容各異，因此，受眾的視覺分散性很強，記憶的真實性很低。電梯廣告媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少，且規(guī)格、設(shè)計、外觀均統(tǒng)一，因此，視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。

【05.親民性】

該媒體懸掛位置合適，并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。

【06.公益性】

在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi)，媒體公司均會自行制作并發(fā)布社會公益廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強，也就順理成章地對商業(yè)廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。


2.電梯廣告媒體與其他媒體對比

【電視廣告】

表現(xiàn)力強、聲音和圖象到達(dá)率高、受眾層次廣、廣告效果得到普遍認(rèn)可，但制作費和廣告發(fā)布費用昂貴，廣告發(fā)布時間短，干擾性強，觀眾通常在廣告時段切換頻道 。

【報紙廣告】

信息包含量大，到達(dá)率較高，設(shè)計制作靈活。但廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠，選擇受眾對象能力差，廣告展示時間短 。

【雜志廣告】

印刷精美且圖文并茂，選擇受眾對象能力強，可以反復(fù)閱讀和長久保存；缺點是廣告受眾少，出版周期長且版面狹小 。

【戶外廣告】

強大的廣告畫面沖擊力，展示時間長，但媒體費用高，廣告形式較少，且地理位置固定。

【電梯廣告】

較強的廣告畫面沖擊力，選擇受眾對象能力強，到達(dá)率較高，展示時間長，可以反復(fù)閱讀，并且承載信息量大，媒體費用低，擁有平面廣告和視頻廣告形式，內(nèi)容豐富。


3.為什么要電梯媒體廣告


一、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。 

二、受眾到達(dá)率高。基于電梯的時間等待、空間密閉和受眾反復(fù)乘坐等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性和到達(dá)率更高達(dá)99%。


4.投放電梯廣告的意義


一、提高目標(biāo)消費群體對新產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，提升市場占有率。 

二、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費群體的溝通平臺之一，向消費者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進(jìn)入消費者的心中。 

三、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費群體的溝通平臺之一，有效地針對消費者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。 

四、 提高新產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)消費群體的曝光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標(biāo)消費者的需求。